观众长时间挤满电影院，观影人数创疫情以来最高。
春节档吹响电影市场复苏的号角
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兔年春节，是新冠疫情“乙类乙管”后的第一个7天长假。春节档实现“开门红”，提振了中国电影产业的信心，成为居民消费反弹的风向标。
“恢复了！恢复了！”随着2023年春节的完美落幕，每一个电影人和影迷都在争先恐后地告诉对方。沉寂了三年的中国电影市场，终于在疫情上映后迎来了全面复苏。
电影院内人头攒动，座无虚席，前来排队买票、换票的观众络绎不绝。在电影院的等候区，大人们带着手里拿着爆米花的孩子们，满脸笑容地走进了电影院。68.85亿元的总票房位列历年春节档第二。争夺票房的电影人终于“笑”了！
天眼调查数据显示，目前中国有超过6.7万家电影院。广东、北京、江苏数量最多，最高超过8300家，西部的重庆也有1300多家影院。
重燃观影激情
今年春节档有7部新片。据国家电影局统计，大年初一票房突破12亿元，迎来“开门红”。从除夕到初六，超过1亿人次走进电影院，黄金时段热门电影上座率超过80%，一扫2022年的阴霾。
电影《春节》实现“开门红”，离不开线下消费“烟花”的逐渐回归。如今，逛街、吃大餐、看电影已经成为很多消费者节日活动的“标配”。在春节氛围的加持下，影院和商场相互引流，电影市场和线下商业复苏同频回暖，形成人气旺、市场暖、消费热的良好氛围。
口碑是拉动电影消费的核心因素。今年的电影质量被誉为“史上最强春节档”，几乎每部电影都可圈可点。“有动画、喜剧和主旋律.今年春节档的电影配置真的很棒。”1月29日，重庆资深影迷林小姐表示，她一天看了三部电影，简直上瘾了。
“今年春节档电影平均时长130分钟，史无前例，但票价自2016年以来首次下降。是真正的‘增而不增’。”英皇电影城相关负责人表示，今年的票价水平对激发观众观影热情，实现票房市场化起到了一定的支撑作用。
数据显示，2023年春运平均票价为54.4元，低于2022年同期58元的平均票价，下调3.6元。这种以“价”换“量”的营销方式，充分释放了电影市场的消费潜力。
“三四口之家看一场电影很容易，加上爆米花和饮料，花200多元很容易。工薪族还是有些心疼的。”重庆沙坪坝电影院业务经理王铸表示，过去几年电影票价一直在逐步上涨，今年在过去票价的基础上，控制涨幅成为各方共识。“有些观众不到8点半就已经到了电影院，从下午开始就基本满座。开门后，炸爆米花的机器就没停过。”在重庆九龙坡时代影城，卖爆米花的刘大姐说，一天能卖出300桶左右，已经很久没有这么“火爆”的场面了。
为了给观众带来震撼的视觉盛宴，一些影城升级了影院设备，增强了画面的色彩和对比度，力求为影迷提供最佳的观影体验。
“在UME沙坪坝金沙天街店，除了众所周知的IMAX厅和4D影院，我们还有新升级的放映设备，大大提高了屏幕亮度，在播放3D电影和对画面要求较高的电影时表现突出。”重庆UME电影院的工作人员王兴说。
复苏的号角已经吹响。
在经历了2020年春节档无档期、影院上座率控制三年等诸多困难后，作为电影行业的终端，影院最直观的感受到了行业的潮汐变化。
统计显示，兔年春节期间，30%的观众选择三人或三人以上观影，体现了春节档电影的“合家欢”属性。其中，20岁以下和40岁以上的观众比例增长明显，分别达到7%和20%。票房收入和观影人数已经超过2022年春节档总分。
“受疫情影响，近年来影院生存艰难。记者在重庆部分影院了解到，平日里，员工身兼放映、检票、保洁等几项工作，可以最大限度降低运营成本。”王铸表示，影院还充分利用闲置的时空资源，探索多元化的营收模式，开始与话剧、脱口秀、剧本杀等商业模式合作。通过开设电影展映、映后名人见面会沙龙、主题节庆市场活动，甚至尝试探索直播、团购等与观众互动的尝试，联合开发VR游戏等项目。但总体来说，大部分影院还是面临着亏损的压力。
主营电影放映和院线发行的金逸影视财报显示，2020年、2021年、2022年前三季度净利润分别从2019年的1.07亿元降至5.09亿元、3.53亿元和2.84亿元。涵盖从电影放映到电影投资、制作、发行全产业链的万达影视，2020年巨亏68.41亿元，2021年微亏1.16亿元，2022年前三季度亏损5.36亿元。
记者从重庆电影局获悉，今年春节期间，共上映电影69417部，观影人次293.1万，实现票房收入1.44亿元，人数和票房同比增长5.46%和9.71%。
“对于中国电影业来说，复苏的号角已经吹响。我们也希望通过这个春节档，中国电影能够恢复元气，重新出发，像昨天一样轰轰烈烈。”重庆市电影家协会副主席刘帆表示，春节过后，中国电影市场需要更多的头部电影上映，需要更健康的定档和宣传环境。“随着疫情防控的优化和建档的常态化，行业经历了三年的休眠期或加速复苏进程。春节档作为一年开年的重要档期，对于全年票房复苏和内容正常化进程具有重要的参考意义。”CICC在研究报告中说。
好势头还能持续吗？
今年首日国内票房仅赚13.55亿元，回到去年首日的93%。不过这种情况在以后得到了很大的改善。初二至初六单日票房超过2022年同期水平，但与2021年同期仍有一定差距，整体票房差近10亿元。
据国家电影局统计，2022年全国电影总票房为300.67亿元，是2019年642.66亿元历史纪录的一半。
“电影市场的良好势头能否持续，取决于是否有‘新鲜血液’为市场带来充裕的供给。”刘帆认为，今年春节档，高质量的作品赢得了观众的高口碑，进而拉动了票房。目前中国观众观影越来越成熟理性，尤其是借助社交媒体，电影口碑加速提升，这将倒逼电影市场回归“内容为王”。
“今年的春节档让整个电影市场看到了更多的希望和活力。”王者电影城相关负责人表示，在三四线城市，春节档可以决定一家影院的生死存亡。疫情期间，春节档的收入可以达到电影院全年营业额的2/3。预计明年市场会有所回暖，约占1/3。
目前国内电影行业企业之间的竞争主要表现为互联网行业的龙头企业。阿里影业、猫眼影业、苏宁影城等龙头企业通过并购或投融资等方式进入电影产业，使传统电影产业与产业升级、智能制造、数字工厂等相关环节融合发展，为加快传统电影产业互联网转型创新奠定了发展基础。
银河证券研究所认为，展望2023年全年，疫情期间未能如期上映的影片储备以及后续进口片供应量的增加，有望从内容端带动需求，形成供需双复苏。在中性乐观的假设下，预计2023年中国票房有望重回65%~80%，达到417亿元~ 531亿元。
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